Wat is de impact van de papierkeuze en hoe versterkt het je boodschap?
Het ontwerp voor de nieuwe bedrijfsbrochure is tot in de puntjes verzorgd. De teksten zijn scherp, de foto’s hebben de juiste resolutie en het document staat strak klaar voor de drukker.
Toch moet er nog één belangrijke beslissing worden genomen: de papierkeuze. Voor communicatieteams lijkt dit soms een kleine stap in het proces, maar het materiaal dat je kiest, bepaalt voor een heel groot deel hoe de boodschap overkomt.
De invloed van papierdikte
Papierdikte wordt uitgedrukt in gram per vierkante meter. Het gewicht van het papier beïnvloedt direct het gevoel van kwaliteit en waarde. Een lichte papiersoort van 90 gram voelt aan als standaard printpapier. Dit is prima voor een interne brief, maar minder geschikt voor representatieve, externe communicatie.
Wanneer een scholengemeenschap een nieuwe schoolgids uitdeelt aan toekomstige leerlingen, wil je dat deze stevig in de hand ligt. Door te kiezen voor een zwaardere papiersoort, bijvoorbeeld 170 gram voor het binnenwerk en een robuuste 300 gram voor de cover, voelt het document direct aan als een luxe bewaarexemplaar. Een dikkere brochure belandt simpelweg veel minder snel in de papierbak.
De kracht van textuur en een matte afwerking
Naast de dikte speelt de afwerking een minstens zo grote rol. Hoewel ‘luxe’ uiteindelijk een kwestie van smaak is, zien we in de praktijk dat een matte of ongestreken afwerking vrijwel altijd zorgt voor de hoogste kwaliteit en de meest professionele uitstraling. Wij adviseren onze klanten dan ook vaak om de standaard hoogglans links te laten liggen. Dat heeft een aantal belangrijke redenen:
Mat papier weerkaatst nauwelijks licht. Voor een woningcorporatie die een uitgebreid bewonersmagazine uitbrengt, is dat cruciaal. Teksten blijven perfect leesbaar zonder hinderlijke schittering van lampen en de kleuren ogen veel rustiger en dieper. Het ontwerp krijgt alle aandacht, in plaats van de glans.
Drukwerk moet je voelen, en de tastbeleving bepaalt voor een groot deel hoe de kwaliteit wordt ervaren. Mat of ongestreken papier voelt zachter en natuurlijker aan. Doordat de structuur van het papier behouden blijft (de vezels staan ‘open’ en de inkt trekt er iets meer in), voelt een relatiebrochure of jaarverslag direct een stuk degelijker in de hand.
Glanzend papier wordt onbewust al snel geassocieerd met opvallende, commerciële acties, massaproductie of folders. Een matte afwerking ademt daarentegen exclusiviteit, rust en stijl. Veel hoogwaardige merken kiezen bewust voor deze ingetogen vormgeving waarbij het materiaal niet hoeft te ‘schreeuwen’ om kwaliteit uit te stralen.
Laat het materiaal het merkverhaal vertellen
Het is zonde om een goed ontworpen huisstijl af te drukken op papier dat de plank misslaat. De keuze voor het materiaal kan jullie merkverhaal juist enorm versterken.
Staat duurzaamheid hoog in het vaandel? Dan is een gerecyclede papiersoort met een zichtbare vezel een zeer logische keuze. Gaat het om het overbrengen van puur vakmanschap en betrouwbaarheid (bijvoorbeeld in de techniek of bouw)? Dan zorgt een zwaar, gestructureerd en mat papier direct voor het juiste, degelijke gevoel.
Het perfecte papier vinden voor jullie project?
Het beoordelen van papier doe je niet vanaf een beeldscherm; dat moet je voelen en ervaren. Zoek je een ontwerppartner die met je meedenkt over de perfecte materialen voor jullie volgende magazine, brochure of flyer? Laten we de plannen en de fysieke papierstalen samen doornemen.
Neem gerust contact op of kom gezellig langs voor een goede kop koffie bij ons op kantoor in Haaksbergen. Bekijk in de tussentijd ook eens ons recente werk op de website om te zien wat voor prachtig drukwerk we voor andere organisaties realiseren.
"*" geeft vereiste velden aan
